抖音向右，视频号向左

抖音向右，选择了效率，而视频号向左，选择了人情。抖音击中了腾讯的软肋，而视频号击中了抖音的软肋。不要用做抖音的思路做视频号，也不要用做视频号的思路做抖音。

我在最初使用微信视频号的时候总是不耐烦，感到各种不习惯，比如为什么视频号不能满屏显示，缺少沉浸感？为什么视频号的内容不够精彩，鱼龙混杂？为什么我看视频号总是容易停下来？直到最近，我才意识到，我之前所以为的缺点，都是视频号的定位所致，也是视频号的魅力的来源和潜力所在。

那么视频号和抖音究竟有什么不同？今天来谈谈我当下的理解：本质上，抖音是一个机器，算法是支配力量，高效但无情，一个新加入的个体必须符合算法需求才能获得流量；微信视频号是人类社会，每个人都能在其中找到生存空间，只要有朋友喜欢你就能获得流量。

抖音的首要页面是「推荐」，微信视频号的首要页面是「朋友喜欢」，而非「热门」。在抖音中，如果你不满足算法的需求，就不会有流量，所以大家为了获得流量都必须学会玩套路；在微信视频号中，只要你有朋友，就会获得关注。这是算法支配的机器和人类社会的重要差别。

所以，当你刚开始创作视频号时，确保多用自己朋友圈做推广，只要有朋友喜欢，双击点赞，他的朋友就有可能看到这个视频。如果你的内容的确好，就可以超越1度朋友关系，进入2度甚至3度朋友圈，所谓的「破圈」，就是这么简单。

有朋友说：在信息分发方面，社交网络没有效率，机器推荐更有效率。的确如此，但我觉得，这个社会有总有阴和阳两面，分别是效率和人情。站在效率角度，大部分人是没有价值的，站在人情角度，每个人每一天都有其意义。抖音选择了效率，而微信视频号选择了人情。这里没什么对错，是各自的企业战略和产品战略所推导出的选择。每一家的选择都是基于自己优势的最大化，本质上这是商业逻辑。

而且我相信，各自在站稳脚跟之后，都会向对方的领地进攻，比如最近大家用抖音的话会发现，抖音会推荐你的真实好友让你关注，并且引导你使用抖音上的私信功能联系朋友。而我也相信，一旦视频号站稳脚跟，它会大力发展「推荐」算法，强化「热门」页面的位置。但一切都处于早期阶段。

客观上来看，这两种不同选择带来了两种完全不同的感受。无论你是观众还是内容分享者，都能立刻看到两个平台的不同。从观众视角看，差别很明显，抖音很完美，视频号各种Bug，各种不一致，不再赘述。如果从创作者角度来看，很多人在抖音上只能成为看客，因为他所惯常的内容输出方式并不能得到算法的认同，缺少存在感。但是一旦来到微信视频号，即使是完全同样的内容，却能得到完全不一样的「待遇」，更多的浏览，更多的点赞，更多的评论…原因究其根本原因，只有一点，他的朋友在微信上，朋友们喜欢这些内容。这里的朋友包含他的朋友圈和微信公众号。当然，微信朋友越多的人，冷启动微信视频号越容易。

微信公众号平台的Slogan是：「再小的个体，也有自己的品牌」，微信公众号平台做到了这一点。这个平台没有平台级的流量分配机制，是否能获得更多关注，从根本上来说只取决于你的内容是否足够精彩，发送是否足够高频。而微信视频号的Slogan是什么？我觉得视频号可以做到：「再小的个体，都有自己的精彩；我们的每一天，都有其意义。」我在朋友圈发出这句话后，一个朋友回复说：「我被这句话打动了」。而后，我又看到她的视频号。

作为一个内容创作者，分享者，我之前一直焦虑一件事，从趋势上来看，视频，尤其是短视频对于互联网媒体时间的鲸吞是一个不可阻挡的趋势。我很早就看到了这个趋势，但却无能为力。比如几年前，我发现 Vlog 可能是一个方向，但是我日常没有时间制作Vlog，而且早九晚五的生活的确没有那么多精彩可以做成视频。从2018年起，我发现抖音在崛起，但是自己在抖音中尝试后发现，根本找不到存在感。按照自己习惯的方式表达，根本无法获得关注；切换成抖音流行的款式，的确又不是自己的擅长。

当我经历波折、各种不理解、看不懂、看不上之后，终于与视频号相交，自从发出自己第一个视频号内容后，就大呼过瘾，心想：属于我的短视频平台终于来了！我相信有很多内容创作者在体验过视频号之后发出了同样的感叹。在视频号上，你可以做各种尝试，可以分享旅行，分享生活，分享好物，可以真人出镜，也可以只用声音和文字表达…没有人限制你用什么形式，分享什么内容，只要你有朋友。

朋友喜欢，就是正义，而非抖音给你的第一印象：颜值即正义。大部分肚子里有货的人没啥颜值，像我一样。这些人想用视频表达自己，去哪里表达呢？视频号就是答案。哪个平台能吸引更多内容创作者，哪个平台的生态就更有价值。到底能吸引怎样的内容创作者拥抱，这是每个平台都需要认真考虑的事情。

有些人说视频号目前是大叔逻辑，聚集了太多大叔。但即便如此，也不是硬伤。一个人生命周期中，30岁之前是年轻人，30岁之后呢？翩翩少年迟早会向房子车子老婆孩子折腰，妥妥的成为款款大叔，而且他作为大叔的时间比作为少年显然更长。再看一步，到底是哪个阶段的人消费能力更强呢？是翩翩少年还是款款大叔？大部分新兴互联网平台都是从青少年切入，但最终都会回到争夺大叔的行列。能否迈过青少年到大叔的鸿沟，才是一个平台的命门。迈过去，登堂入室，迈不过去，偏安一隅。这与拼多多花费巨资补贴，一定要进入五环内是一个道理。

总体而言，我判断，视频号的价值要超过微信公众号和朋友圈之和。甚至确切的说，公众号所创造的总价值，视频号会放大10-100倍以上。这不是微信的功力，这是视频的趋势不可阻挡。现在大家还是用手机为主，看不清楚，等过渡到VR、AR主导的时代，媒体形式只有一种：视频流。

此外，我特别开心的是，有不少朋友在我的影响下终于发出了自己的第一条微信视频号内容。大家之前都太追求完美和定位了，其实先做起来比什么都强。我想对很多有创作欲，分享欲的朋友说：你当前在微信视频号上看到的种种不足，对于内容创作者而言，都是巨大的机会。一个趋于完美的世界，哪有后来者的机会呢？

来，和我一道拥抱视频号！