说真的，一个视频废掉，百分之八十的锅，都得让封面来背。你辛辛苦苦拍了几天，剪辑熬了好几个大夜，结果发出去，播放量两位数。那种感觉，简直比失恋还难受。问题出在哪？内容不好吗？不一定。很多时候，是你的封面，在茫茫视频流里，直接被用户的眼睛“自动过滤”了。
所以，别再问剪辑视频封面如何制作这种初级问题了。我们得换个思路，问：如何制作一个让用户的手指“不受控制”地戳进来的封面？
这玩意儿，与其说是技术，不如说是心理学。
首先，你得把脑子里那个“封面是视频内容的高度概括”的念头，给我，立刻，马上，扔进垃圾桶。大错特错！封面，它不是总结报告。绝对不是。它是你视频的脸，是你伸出去跟观众握手的那只手，还是带电的那种。它的唯一使命，就是在0.5秒内，抓住眼球，激发情绪，制造悬念。
我管这个叫“视觉锤”。像一枚钉子，“Duang”一下砸进用户的眼球里，让他停下来。
怎么砸？
第一招：情绪挂钩，尤其是放大的人脸。
人，天生就对同类的脸，特别是带有强烈情绪的脸，有极高的敏感度。你打开那些热门视频看看，是不是一半以上的封面都是一张巨大的人脸特写？惊讶、狂喜、疑惑、震惊……那种表情，一定要做到浮夸，做到极致。哪怕你在视频里只是微微一笑，在封面上，就得P成笑到裂开的样子。
别觉得假。用户在快速滑动屏幕时，根本没时间细品你的表演是否“真实”，他们只能接收到最强烈的那个情绪信号——“哇，这个视频看起来很刺激/很好笑/很震撼！”然后，点击就发生了。记住，封面上的表情，不是为了还原事实，而是为了传递信号。找一个视频里表情张力最大的瞬间，截图，放大，再用液化工具稍微夸张一下眼角、嘴角。相信我，效果拔群。
第二招：制造强烈的信息差和好奇心。
什么叫信息差？就是你展现了一个“果”，却没有说“因”。或者，你抛出了一个极其反常识的组合。
举个例子。你想做一个美食视频，评测一款很难吃的泡面。封面怎么做？
平庸的做法：放一碗泡面，旁边打上字“XX泡面评测”。——无聊，划走。进阶的做法：放一张你吃到那碗面时，眉头紧锁、表情痛苦的特写。——有点意思了，情绪有了。高手的做法：封面一半是你痛苦的表情，另一半是一碗看起来还挺诱人的泡面，中间用一个巨大的红色箭头或者问号连接，配上大字：“就这玩意儿？！花了我50块！”
看到了吗？这里面包含了情绪（痛苦）、冲突（看起来还行但反应巨大）、悬念（为什么这么难吃）、利益点（50块钱）。观众看到就会想：什么泡面这么神奇？到底有多难吃？我得进去看看。
这就是利用信息差把观众的好奇心挠得心痒痒。再比如，“用100个鸡蛋做蛋糕”的封面，别拍做好的蛋糕，拍你被100个鸡蛋包围，一脸懵圈的样子。“改造十年老房”的封面，别放改造好的精美图片，放改造前破烂不堪和改造后美轮美奂的强烈对比图，视觉冲击力拉满。
第三招：放弃美感，拥抱“大字报”式的暴力美学。
聊聊设计层面。很多新手做封面，总想做得“高级”、“有设计感”。用一些很漂亮的艺术字体，排版搞得跟杂志内页一样。我告诉你，这在手机屏幕上，就是灾难。
用户的手机屏幕就那么点大，你的封面在信息流里更是小得可怜。那些花里胡哨的设计，根本看不清！
封面的文字，第一要义是“清晰”，第二是“清晰”，第三还是TMD“清晰”。
想象一下，你的封面文字是给八十岁的老奶奶在三米开外看的。字体要用什么样的？黑体、思源黑体这种最简单粗暴的无衬线字体。字号要多大？能多大就多大，大到你觉得有点丑，那就对了。颜色呢？高饱和度、强对比。黄配黑、红配白，怎么扎眼怎么来。别跟我说什么莫兰迪色系，用户直接给你划过去了。
文字内容也要精炼，一句话点明视频最核心的看点、槽点或者爽点。比如“这绝对是我今年买过最值的XX！”，或者“新手做UP主，我踩过的5个天坑！”。用最口语化、最直接的语言，一击即中。
好了，心理学和设计原则聊完，我们说说具体用什么工具。
别迷信什么复杂的软件。PS（Photoshop）当然是天花板，功能强大，你想怎么P就怎么P。但如果不会，也别慌。现在很多在线工具和手机APP完全够用。
比如Canva（可画）、稿定设计这类网站，里面有海量模板，你把自己的图片和文字一套，稍微改改颜色字体，一个及格线以上的封面就出来了。非常适合新手。
手机上，PicsArt、黄油相机、美图秀秀，这些APP的功能也越来越强大。抠图、加字、调色、加贴纸，一条龙服务。你甚至可以躺在床上就把封面做完。
我的工作流通常是：1. 在剪辑视频时，看到有潜力的画面（表情夸张、动作有张力、物品奇特），就随手截图，多截几张备用。2. 把这些截图导入PS，先进行调色，拉高对比度和饱和度，让画面更“亮眼”。3.抠图。把主体人物或者物品抠出来，背景可以适度模糊，或者干脆换一个纯色/有视觉冲击力的背景。突出主体，这是关键。4. 加上“大字报”风格的标题文字。我会尝试不同的文案和排版，看看哪个更有冲击力。5. 最后一步，也是很多人忽略的：缩小预览。把做好的封面缩到手机上信息流里真实显示的那么大，看看文字还清不清晰，主体还突不突出。如果看不清，就返回去继续放大、加粗、改颜色。
总而言之，剪辑视频封面如何制作这个问题的核心，从来都不是你会用多少种工具，掌握多少种设计技巧。而是你能不能放下创作者的“矜持”，真正站在一个毫无耐心的普通用户的角度，去思考：
什么样的画面，能让我在一秒之内，肾上腺素飙升，产生一探究竟的冲动？
别再纠结好不好看了，去琢磨它能不能“骗”人点进来。这，才是这个问题的终极答案。
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